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Monopoly Go ha speso più soldi in marketing di quanti ne costa realizzare Spider-Man 2


Monopoly Go ha trovato la sua strada in molti telefoni (Immagine: Scopely)

Il co-CEO di Scopely ha rivelato che Monopoly Go ha guadagnato 1,57 miliardi di sterline, dopo aver speso quasi 400 milioni di sterline in costi di marketing.

Lo sviluppatore Scopely sapeva di trovarsi in una miniera d’oro quando ha dovuto realizzare un gioco Monopoli mobile, e ha preso molto a cuore il detto secondo cui devi spendere soldi per fare soldi.

Il gioco mobile free-to-play è uscito nell’aprile 2023 e a novembre aveva incassato 1 miliardo di dollari (800 milioni di sterline). Questa cifra è salita a 2 miliardi di dollari (1,57 miliardi di sterline) questa settimana, secondo il co-CEO di Scopely Javier Ferreira.

Ferreira ha anche rivelato che lo sviluppatore ha speso circa 500 milioni di dollari (393 milioni di sterline) in marketing e acquisizione di utenti, che è più del costo per realizzare le esclusive PlayStation 5 Spider-Man 2 e The Last Of Us Part 2.

Ferreira ha parlato della strategia di marketing di Scopely in un precedente post sul blog del sito web dello sviluppatore, sottolineando l’importanza della localizzazione, dicendo:

“Anche con un titolo basato sul gioco da tavolo più giocato al mondo, abbiamo passato molte notti a discutere su come raggiungere un pubblico veramente globale.

“Il nostro team di marketing era un accanito sostenitore dell’adozione di un approccio iperlocale e, a sua volta, gran parte del nostro investimento di marketing iniziale è andato allo sviluppo di creatività personalizzate che riflettessero la lingua e la cultura di ogni paese in cui il gioco è disponibile”, ha affermato Ferreira nel blog .

Ferreira ha parlato dei costi di marketing di Monopoly Go in un’intervista con Game File, ma ha sottolineato che le enormi somme sono state aggiunte nel tempo, invece di una spesa massiccia al momento del lancio del gioco.

“Il nostro obiettivo per Monopoly Go è sempre stato quello di ottimizzare la nostra spesa, il che significa che stavamo investendo il nostro profitto netto solo in attività di marketing incrementali. Non avevamo intenzione di creare una campagna lampo, ma man mano che il gioco cresceva rapidamente, crescevano anche i nostri sforzi di marketing”, ha affermato Ferreira.

“L’unione dei nostri sforzi di marketing con l’esperienza altamente sociale e guidata dalla comunità di Monopoly Go ha un effetto volano che ci ha permesso di creare un pubblico molto vasto.”

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Monopoly Go ha speso più soldi in marketing e acquisizione di utenti in un anno di quanto la maggior parte dei giochi AAA spende per lo sviluppo di un gioco in diversi anni.

Normalmente le società di videogiochi non parlano dei budget dei loro giochi, ma Sony ha accidentalmente rivelato il costo di oltre 210 milioni di dollari per realizzare Horizon Forbidden West e The Last Of Us Parte 2 l’anno scorso, durante la battaglia legale di Microsoft con la Federal Trade Commission.

Anche questo è sminuito dal budget di Spider-Man 2, che il recente hack di Insomniac Games ha rivelato essere costato oltre $ 315 milioni. Non è necessariamente il più grande di sempre e sarà senza dubbio eclissato da Grand Theft Auto 6.

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